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Novidades 2014 da Coca-Cola

Por Camila Araújo e Camila Leão.

Para iniciar as postagens de 2014 no blog, resolvemos começar com a campanha de Ano Novo da Coca-Cola. A empresa lançou a “Máquina dos Desejos de Ano Novo” – a pessoa escolhe quais são os seus desejos para 2014 e a máquina gera uma imagem com os seus votos, para ser utilizada como fundo de tela do computador ou celular.

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Imagina se uma pessoa, que gosta muito do refrigerante – um viciado nesta bebida, como é comum vermos por aí – coloca um plano de fundo desses… Será que ela não vai ter vontade de consumir uma Coca-Cola sempre que olhar para a imagem?

Além disso, vale ressaltar a estratégia de criar um vínculo afetivo e de coisas boas associadas à marca. A Coca-Cola usa sempre essa estratégia e faz isso com muita propriedade.

Outro exemplo de campanha na qual essa associação foi feita, é nova campanha da Coca-Cola Life, lançada na Argentina, a qual mostra o produto em uma atmosfera  calorosa e aconchegante com a saga de um casal que enfrenta a chegada do primeiro filho.

A publicidade mostra o refrigerante como “companhia” em bons momentos, associado à imagem de uma família feliz e até mesmo como uma válvula de escape – em momentos de estresse do pai com as bagunças do filho, o consumo da bebida traz o relaxamento; ao dar a notícia de que está grávida novamente, a esposa leva junto uma Coca Life, como um forma de levar mais “alegria” e deixar o momento mais prazeroso.

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Além disso, esse tipo de publicidade pode confundir os pais, visto que a bebida é apresentada como uma versão mais saudável da original, utilizando uma criança como personagem principal. Isso pode levar os pais a crer que esta versão da bebida pode ser uma opção para o público infantil, quando sabemos que na verdade, o excesso de açúcar é só mais um dos problemas associados ao consumo desta bebida. Outros exemplos são: a quantidade de sódio, de corantes (inclusive o famoso caramelo IV), a falta de nutrientes, a acidez e etc.

Como vemos, o ano mudou, mas as estratégias da Coca-Cola irão continuar as mesmas…

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